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AppAnnie:2020年移动市场报告

该年度报告分析了移动对各个行业和全球经济的╪广泛影๑·ิ.·ั๑响,并对表现优异的发行商和∞品牌进行了重点解析。

本报告的重点发现:

移动为公司创造价值:Uber 和阿里巴巴等▂▃▅▆█移动优先型公司的总 IPO 估值高达 5440 亿美元,为非移动优先型公司的 6.5 倍。2019 年,用户平均每天在移动设Ц备上花费 3 小时 40 分钟时间,相比 2017 年增加 35%,全球年度 App 下载量达到 2040 亿次░。 移动广告的丰收之年:移动应用因其无与伦比¤的可访问性和覆●盖范围受到广告主青睐,其中 Snap, Facebook, Google, Twitter 和 TikTok 成为最大的赢家。预计2020 年全球移动广告支出将达2400亿美元,比 2019 年增加 ♤26%。 ▬ 订√阅收入在用户支出中的占比高达 95%:高达75%的热门非游♯♮₪큐戏App是通过订阅实现变↙现的。应用商店支出的增长主要得益于÷在线视╠╡频和约会交友类应用的突出表现。其中增长最为显著的是∑ Tin∠der,腾讯视频, 爱奇艺和 YouTube▋. 移动游戏份额增加:〇︰2Π019 年全球游戏市场中,移动游戏的市场份额达到 56%。预计2020 年全球移动游戏用户支出将突破 1000 亿美╞元 。腾讯的《王者荣耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和动视暴雪的《糖果传奇》等游戏在移♀动平台占据主导地位。 在线视频╱╲竞争持续升温:2019 年第 4 季度Ξ,接近 25% 的 Netflix iPhone 用户同时也在使用┌ Disney+观看视频,这种现象的出现并非偶然。美国市场热门在线视频应用的用户重叠度最高,表明消费者愿意为多种服务付费。

此外〨,95 后用户也日益成为各企业的战略布局核心。作为移动原生代,该用户■群体的 App 参与度非常高,热门ΔЖ App 的人均打开次数比年长群体高出 60%≒。

“Snapchat 将继续加倍投资移动体验,为用户之间建立可视化交流◇。随着受众群的扩大,我们也将对应增强 A″pp 的功能。”Snap 集团产品营销经理 Kathleen Gambarelli 表示,“我◈们正在持续开发更强大的广告技术,帮助各品牌有效提升在高价值 95 后和 80、90 后受众中〥的参与度和转化率。作为一名产品营销人员,我的目标是验证产品营销策略的可行性,并使该解决方案在客户中的保有量显著提高。在从初始调研到发布的整个过ⓥ程中,App Annie 及 App Annie Intelligence 平台都给予了我们莫大的帮助。”

“对于全球各品牌和发行商而❤☜言,移动是数字化转型的助推╤器。”App Annie 首席执行官 Theodore Krantz 表示,“我们凭借独特的市场数据和关键广告见解,帮助客户提高广告变现能力,并在移动领域取得成功λ。”

《2020 年移动市场报告》介绍了宏观移动趋势,并罗列出游戏、金融科▔技、零售、社交、视频等领域的○领先品牌及发行商,同时阐述了企业触及和赢得目标受众的方法。本报告●中的所有分析和数据均基于 App Annie Intelligence 平台估算数据。

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