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FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

Free↑Wheel的研究揭示,在过去的一年中,顾客对高端/★联网电视和可寻』址电视的支出乐观情绪是如何飞速增长的,另外还解释了大多数广告客户如何使用高级电视来吸引目⊙标受众。

《电视广告的变化:2019年,2020年及以后》报告,由FreeWheelAdvertiser Pe≌rc╦╧eptions300多家营销商和代理商进行的一项研究,重点Д关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视购买策略,尤其是它们如何接近高级电视解决方案。调查发现,在这≒些解决方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商︴购买,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,♂有超过一半⊙使用了可定÷位电视(家庭定位),全集流媒体播放器(FEPs)和基于观众的线性电视。

过去一年,围绕OTT /联网电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支出增长百分比减去下降百分比)有所增加,消$费乐观指⊙数评分从37≮上升到59,而可定位电视从38上升到54。该调查发现,代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,这表明他们可能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

在扩大▅▆传☺☻统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,他∠们仍然最倾向于使⿸用数字视频来扩大电视❤☜广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电≥视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / ▋CTV66%)来扩大覆盖范围。

Fr♦eeWheel高级电视媒体β销售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我ǐ们看到客户以前所未有的方式接受╨了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们〒预计,随着我们在2020年的到来,功能和应用的广度将会增加。

的确,《电视→广告的〓变化:2019年,2020年及以后》报告表明,市场○营销人员和代理商之间已经达成■共η识,电视广告在不久的将来将面临┚更多的变化。该调查预测,线性电视和高级电视在2020年的基于受众的电视购买⿰量预计将继续增加,与营销商相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视广告将在5Ⅲ年内被定位,近〓五分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交┎付,2025年至2035年๑这一比例为76%

最强的协议来自程↹序化。多۩๑达83%◈的受访者认为广告业务正迅速朝着程序δ化方向发展;〧 21%的人表示强烈同意,只有3%‖的人表示不∑同意。W۞۞a♯♮llac☆h总结道:γ对于广告客户而言,这是一个全新的世界,而且在短期内不会放慢脚步。

本文↕由未来媒体网络编译

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